A assessoria de imprensa é uma estratégia de comunicação essencial para construir e fortalecer a reputação de uma marca, profissional ou empresa na mídia. Ela atua como ponte entre o cliente e os veículos de comunicação, promovendo visibilidade positiva por meio de matérias jornalísticas espontâneas.

Contratar uma assessoria de imprensa garante que sua marca tenha presença nas notícias certas, seja lembrada no momento ideal e conquiste autoridade no seu segmento. Além disso, possibilita o gerenciamento eficaz de crises e posicionamento estratégico.

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Principais termos usados na assessoria de imprensa (glossário)

Se você está considerando contratar uma assessoria, é essencial conhecer o vocabulário do setor. Abaixo, explicamos os principais termos:

Press release / release

É um texto informativo produzido pela assessoria com novidades ou posicionamentos da empresa, distribuído à imprensa com intuito de virar matéria.

Assessoria ativa

É a atuação proativa da assessoria na sugestão de pautas, criação de oportunidades na mídia e posicionamento constante do cliente nos meios de comunicação.

Assessoria reativa

Foco em responder demandas da imprensa, gerenciar crises ou responder a notícias já publicadas. Atua de forma mais pontual e estratégica quando há exposição espontânea.

Media kit / press kit

Material institucional com informações-chave da empresa, fotos, dados de contato e histórico, usado para facilitar o trabalho dos jornalistas.

Mailing / media list

Banco de dados com os contatos de jornalistas segmentados por área de atuação, utilizado para distribuir releases e fazer follow-ups.

Pitch

Abordagem personalizada enviada aos jornalistas com uma sugestão de pauta ou história relevante. Deve ser breve, objetiva e atrativa.

Briefing

Documento com informações estratégicas e detalhadas sobre a pauta, evento ou campanha, essencial para alinhar expectativas e dados.

Embargo

Cláusula solicitando que uma notícia não seja divulgada antes de determinada data e horário.

Off-the-record

Informações compartilhadas com jornalistas que não podem ser publicadas ou atribuídas, usadas para contextualizar ou orientar a reportagem.

Follow-up

É o contato ativo da assessoria com os jornalistas após o envio de materiais, visando reforçar o interesse na pauta ou verificar publicação.

Coletiva de imprensa / entrevista coletiva

Evento presencial ou virtual organizado para divulgar informações a diversos jornalistas simultaneamente.

Clipping

Coleta e monitoramento das matérias e reportagens publicadas sobre o cliente nos diferentes veículos de comunicação.

Media training

Treinamento oferecido aos porta-vozes da empresa para se prepararem para entrevistas, coletivas de imprensa ou declarações públicas. Trabalha postura, discurso, respostas estratégicas e controle de crise.

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Como a assessoria de imprensa atua no dia a dia

O trabalho da assessoria vai muito além de enviar releases. Ele inclui:

• Relacionamento com a mídia: contato contínuo com jornalistas, editores e influenciadores.
  
  
• Planejamento de pautas: criação de ideias noticiáveis que se alinhem ao perfil da empresa.
  
  
• Produção de conteúdo: textos jornalísticos, kits de imprensa, biografias e Q&A.
  
  
• Media training: treinamento de porta-vozes para entrevistas e aparições públicas.
  
  
• Gerenciamento de crises: resposta rápida e estratégica a situações que podem impactar a imagem da marca.
  
  
• Relatórios de performance: monitoramento de resultados, com análise de visibilidade, tom das matérias e ROI.

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Como escolher uma boa assessoria de imprensa

Para contratar com confiança, atente-se a:

• Experiência no seu segmento
  
  
• Portfólio de resultados
  
  
• Relacionamento comprovado com a imprensa
  
  
• Clareza na proposta de serviços e entregas
  
  
• Capacidade analítica para apresentar resultados mensuráveis
  
  

Como contratar: passos práticos

1. Entenda suas necessidades e objetivos de comunicação
   
   
2. Solicite uma proposta e compare escopos e abordagens
   
   
3. Agende uma conversa estratégica com a equipe
   
   
4. Alinhe expectativas quanto a resultados, frequência de contato e entregas
   
   
5. Entre em contato com a Like Leads e receba atendimento especializado:
   Clique aqui para falar com a Like Leads
   

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FAQs

1. Qual a diferença entre assessoria de imprensa e publicidade?

Publicidade é paga e tem controle total da mensagem. Assessoria visa inserções espontâneas e de credibilidade jornalística.

2. Quanto tempo leva para ver resultados?

Em média, os primeiros resultados surgem entre 1 e 3 meses, dependendo da estratégia e regularidade.

3. Assessoria de imprensa vale a pena para pequenas empresas?

Sim! Desde que haja conteúdo relevante e objetivos bem definidos, a assessoria gera excelente retorno em branding e confiança.

4. Posso contratar apenas para um evento específico?

Sim, é possível contratar planos pontuais. Contudo, o trabalho contínuo traz resultados mais duradouros.